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SEO营销为什么很重要?谷歌SEO对企业有哪些好处?

如果你想了解SEO营销,那么你来对地方了。SEO依然是2022年以及未来要好好发展电商或拓展品牌的绝佳方式,这十年以来我也一直在使用它。

疫情常态化使得全世界的消费者,更加聚集在网络世界中,搜索引擎是引导用户寻找(主动行为)及发现信息(被动推荐)的重要媒介,搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的多寡,也会影响用户对企业的观感评价。因此,SEO搜索引擎最佳化对企业的重要程度可以说比以往更加明显,也需要比以往更加重视它。

而且对于很多中小企业,如何省钱是一件很重要的事情。学会SEO营销,可以增强网站的自然搜索排名,并且免费获得精准流量来源,进而获得更多订单量。假如你这是你想达成的目标,那么请继续往下看吧!

SEO营销为什么很重要?

在搜索引擎被发明之前,人们习惯于通过报纸、杂志、电视、书籍、黄页…等方式来获得信息,搜索引擎彻底改变了人们获得信息的方式,光是Google每天的搜索量就超过35亿次。

因此,随着越来越多的人习惯在Google和其他搜索引擎查找产品和服务,对相关字词进行排名优化非常重要。

竞争自然搜索排名确实需要花费时间和资源,但是如果成功了(搜索结果前3页),网站会不断获得有价值的流量。如果继续针对不同关键字进行SEO操作,那么网站流量也会随之增加,这就是为什么SEO被认为是最高投资报酬率的数字营销手法之一!

假如你想让网站、电商发展更加成功,最好能懂得如何做好SEO,我认为这是数字营销的基础,亦是核心重点之一。因为搜索资料是现代人们上网的基本需求之一,同时也是商家链接潜在客户最直接、最快速,并且取得信任的营销方式。人们上网搜索找资料没发现你,那么只能选择你的竞争对手了,这真的很可惜不是吗。

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SEO对企业有非常多的好处,下方是6大常见优点:

这是低成本高回报,长期有效的网络推广方式

可以让更多人能够更快找到需要的产品或信息

能增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度

广告成本逐渐提升,可以变相弥补广告预算

SEO有助于改善用户体验以及网站的可用性

可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率

基于以上优点,正是为什么我认为SEO是每个想借由网络拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之后,去投放Facebook广告、经营网络社群、使用其他数字营销工具…等,才能看到显着的效果或发挥更大的效益。

接下来,我再来谈谈什么是SEO?SEO该做些什么才能实际获得以上所说的营销成效?

搜索引擎的运作方式概要

搜索引擎是由复杂程式所构建而成的系统。在搜索用户进行查询之前,搜索引擎就必须先做好大量的准备工作,以便当用户进行搜索时,能够立即看到符合搜索字词且高品质的搜索结果。

搜索引擎的介面看起来很简洁,但他们的工作和决策方式却绝对不简单。那么,搜索引擎的准备工作包括什么?

简单而言主要有3个阶段,第一阶段是发现资料的过程,第二阶段是整理资料,第三阶段是决定搜索排名。搜索过程从爬取和索引开始,经由发现网站、处理资料以及预先排序并储存资料后,搜索引擎再将结果传递给搜索用户。

搜索引擎必须消化的数据量非常巨大的,不过这个过程几乎是自动化完成,人工处理只是完成过程中的一小部分,这一小步也逐渐被人工智能所取代。

作为网站主,你必须要让爬虫的抓取和索引工作毫无障碍或更容易,并且尽可能符合演算法标准进行优化工作。而且SEO与付费广告有所不同,也就是无法向搜索平台付费来获得更高的自然搜索排名。

关于SEO搜索引擎最佳化

SEO搜索引擎最佳化是什么?

SEO来自英文的缩写SearchEngineOptimization,中文翻译为搜索引擎最佳化或搜索引擎优化。

维基百科的定义是:SEO搜索引擎最佳化(英语:SearchEngineOptimization,缩写为SEO),是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式(基本上以Google为主体)。

简单来说,SEO的目标是创建更好的网站,使用户和搜索引擎都能满意,进而从中获利的营销方式。

SEO要怎么做?有哪些方法?

SEO要做什么?如何才能做好SEO?是调整网站架构吗?是充实网站内容吗?是改善网站载入速度吗?是提升搜索排名吗?是强化用户体验吗?是增加流量吗?

YES,我必须说都是,SEO并不是单一性作法。因为搜索演算法本身就是复杂的,以Google演算法为例就有200多个排名因素,所以,SEO需要做的事情真的不少。简单而言,SEO操作主要分为3种类型:技术优化、站内优化和站外优化。

可以自己操作SEO吗?

绝对可以自己操作SEO,而且许多中小企业都成功地做到了。我自己也辅导不少公司内部执行,而且当中不少还是老板自己学自己来。

在我创业之初,我也是自己开始研究与投入的,我确信只要掌握到好的方法与技巧,一个人执行的效益不会亚于外包,甚至成效会更好。

对于小型企业而言,要与大型企业竞争并不容易,因为彼此的营销预算是有落差的。这虽然是不争的事实,但是无论你的竞争对手有多大,借助正确的做法你依然可以将网站优化到Google第一页。

SEO营销包含哪些优化技巧?

诚如以上所说,SEO包含许多操作技巧,不过如果你想快速提升自然搜索排名,可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽SEO。这种类型的做法只关注搜索引擎的漏洞,根本不以人为本。

搜索引擎最佳化不是为了单纯讨好搜索引擎而存在,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反Google的游戏规则。最终,这种操作方法不会带来长久效益,被发现后搜索排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的营销效益。

相对地,正规做法称之为白帽SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式。对SEO有了基础的理解之后,我再来说说搜索引擎最佳化所涵盖的3大优化重点。

技术优化(TechnicalSEO)

技术优化顾名思义与网站技术和功能有关,也是奠定SEO的核心,像是网址结构、网站地图、Meta、代码简化、行动版…等等,这可以确保搜索引擎可以毫无问题地对网站进行爬取和收录。虽然搜索引擎越来越先进,但不代表技术优化变得完全不重要了。

站内优化(On-pageSEO)

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如:标题、内容、图片、用户体验…等,用于网站和内容的相关原则都属于这个范畴,目的是使网站其对搜索引擎更加友好。

站外优化(Off-pageSEO)

站外优化是指网站之外,但仍然会影响其整体SEO的做法,例如:社群媒体、外部反向链接、品牌提及…优化与经营我的商家也属于这个范畴。站外优化也能使网站获得更多推荐流量,以及在搜索结果页中有更高的排名。

以下我会针对上述的3大操作重点进行介绍,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行SEO,这可能够你忙的了。而且对于优化某些产业或关键字,其实也足够你用来超越对手了,因为很多人都还没开始执行。

技术SEO优化重点

技术优化的主要目标是帮助搜索引擎可以有效理解和读取网站内容,而且技术层面是我认为执行SEO的第一顺位,因为技术优化的任何问题都有可能会扯后腿,也会导致其他问题。

技术SEO几乎都不是非常难以实现,也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做SEO咨询、健检网站之后,我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一,因为一开始就把网站制作和搜索引擎最佳完全分开来,导致没把网站做到位。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜索引擎拜访和理解,搜索排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要先制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。

这部分涉及许多技术,为了让新手可以更快速了解,以下我会谈论几个特别需要注意的执行重点。

网址结构

除了选择一个有利于品牌发展的网域,良好的网站结构也很重要。以下3个网址结构就是很明显的好与坏的对比:

https://baidu.com/seo

https://baidu.com/bg/page.html

https://baidu.com/?p=123

第一个是SEO友好网址结构的最佳范例,因为无论是用户还是搜索引擎,都能一眼就知道跟SEO主题有关联,相对第二个与第三个网址就是不好的例子,因为完全无法判定内容可能跟什么有关。

MetaTitle和Metadescription

每个页面都应该有各自的MetaTitle和Metadescription,以便让搜索引擎能够明确辨认和了解,这也是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个功能,搜索引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员,否则再好的内容可能都会乏人问津。同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率,如果搜索点击率上升,那么网站搜索排名也可能会提高!

载入速度

时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用于SEO上也是适用的。Google研究后证明了这一点,并表示如果读取时间超过7秒钟,访客从网站离开的可能性就会大幅增加。

因此,网站载入速度太慢,不仅访客会在网站开启之前就离开,搜索引擎也不喜欢,因此降低该网站获得良好搜索排名的机会,所以请确保网站载入速度不是太差。

这部分你可以使用Google的测试工具了解网页的载入速度,测试工具会直接告诉你载入秒数与好坏评等。载入速度能够优化到5秒之内是比较理想的,不过这不是绝对值,因为网站规模越大是越难实现的,小型网站也可以载入更快。

Google速度测试工具-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

https和SSL凭证

安全性已经被视为GoogleSEO搜索排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心或疑虑。

Chrome是目前最流行的浏览器之一,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议,尤其需要用户提交个人资料的网站,更需要安装SSL凭证和尽快完成。

站内SEO优化重点

站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?

因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后借此共创三赢(搜索引擎、用户、网站)。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都能有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好SEO的重要部分。

就像任何网络营销手法无法帮助销售烂产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:

关键字研究

关键字研究是内容的重要部分组成,也是SEO非常重要的一个课题。因为这是内容主题的起始点,页面标题和内文中也需要包含目标关键字,胡乱使用关键字也会损害自然搜索排名,而不是提升效益。

关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO执行计划的起点之一,因为如果你不知道人们实际上会搜索什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

Google:「我们每年都会处理数万亿次的搜索,而其中仍有15%是过往从未见过的关键字。」由此可知关键字研究的重要性,而且它并不是一成不变的。

这个部分可能远比很多新手所预想的还要重要,假如不去理会或完全没概念,如果打算将seo外包给别人更可能遇到被唬咙的情况,而且被唬了还不知道。

幸运的是,有查询工具可以帮助你完成此研究!例如,Google关键字规划工具就是一种研究工具,而且数据直接来自于Google。

只要创建GoogleAds帐号后就能使用此工具,并且只需要输入要了解的关键字即可。

关键字规划工具将显示该关键字的搜索量以及相关字词。关键字规划工具确实有一些限制,有些数据无法被查询或全部呈现,但它依然是我最喜欢的查询工具之一。

内容创造和更新

第二步是创造要进行排名的网页内容。一定要以高品质内容为出发点,而不是有内容就好,这样才有利于获得搜索引擎和用户的认同。除了关注高品质的内容之外,还必须在其中包含关键字来提高相关性。

此外,更新内容可以有更大机会能够提高搜索排名,不过推出新内容只是一种方式,并非单纯更新内容网站的自然搜索排名就会提升。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。

不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步或者导致信息过时,用户也会失去再次回访浏览的必要性和兴趣。

请记住,搜索引擎的目标是提供高品质且不过时的内容,以便让用户对搜索结果感到满意,并且日后愿意继续使用它。因此,网站必须要有足够丰富的内容之外,还需要视情况适时地更新内容,这样才会更容易得到搜索引擎的青睐而加分。

听起来似乎简单易懂,但实际上许多企业都忽略内容的重要性,许多人只是尝试在网站上塞入关键字而已。

图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜索引擎还不够聪明、不够完善,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知它…。

这部分可以为图片添加alt描述和明确命名图档,例如:

好:

坏:

同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的后腿。

用户体验

用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如:假设我正在寻找绅士帽,然后点击前3个搜索结果进行比较。我觉得第1个和第3个网站所提供的信息符合我的预期结果,所以多花了几分钟进行浏览,但第2个网站不如预期,点击4秒钟之后我就关闭了。

这样的浏览行为就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好或不适合我,他们会将这些相关信息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以SEO想要做得好是绝对不能忽略数据分析的。

这部分可能会与标题、内容或页面编排有关,用户体验相对比较棘手,也会需要持续进行测试与优化工作才能逐一改善。

站外SEO优化重点

站外SEO跟站内SEO同等重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。站外优化可以说是最容易理解,却也不容易执行的部分,因为你很难具有完全的控制权。

外部反向链接

有些人会说外部反向链接(在外部网站拥有指向自己网站的超链接)就是SEO的一切,这是大错特错的,不过这确实是SEO很重要的一部分。是的,这个因素到2022年依然重要。

外部反向链接就好比其他网站投票给你一样,因此假设有很多"好网站"链接到你的网站,搜索引擎会认为网站很受欢迎很值得推荐,因此更容易使自然搜索排名变得更好。

过去可以通过上网搜索"友情链接"轻松找到许多愿意互相交换链接的网站或论坛,并且获得更高的自然搜索排名。但是这种简单做法已经过时了,我也不建议再使用此类做法,这样太危险!

链接数量

如果这些链接以自然的速度增长,不仅可以获得更高的自然搜索排名,也会产生更好的品牌知名度和曝光量。

不过大多数人只看重链接的数量,这也是一个巨大的错误,原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾链接来源,甚至会导致不好的影响。也就是说,乱做胡搞不仅不会使自然搜索排名、流量变得更好,反而还会变得更糟糕喔。这也是为什么学习搜索引擎最佳化是非常必要的,因为乱做一通可能比没有任何执行度还会更惨,原因是Google有惩罚机制。

链接质量

要考虑的另一个重要因素是链接来源的网站品质,而且品质的重要性远胜于数量。例如,来自知名网站的链接会比10个朋友的blog链接具有更大的价值。

链接相关性

除了品质之外,相关性也极为加分。例如你经营美妆品牌,得到来自小红书的链接来源会比得到来自美食博主的链接更加分,因为这更具有说服力。好比舞蹈老师认同我的舞蹈能力,会比一位厨师认同我的舞蹈能力更加有说服力和影响力。

如何筛选对的SEO信息?

要如何做好SEO的问题不在于缺乏信息,事实上正好相反,网络关于SEO方面的信息已经超级多了,市面上也有不少教学课程。不过初学者可能很难分辨对与错、好与坏,在开始将任何人的建议付诸行动之前,区分对与错很重要。

如果你花一些时间上网搜索并查看SEO资料,你将不难看到有很多相互矛盾或不同的建议。比如:有人说内容最好在2000字以上,有些人说内容长度无关紧要;有人说用户行为是搜索排名因素之一,也有人说用户行为太复杂无法被纳入评估…等等。

那么,你要信任谁说的?哪一个说法才是对的?

很简单,了解SEO正确信息的主要来源就是Google本身。所以,除了以上我所分享的SEO知识和优化技巧之外,也会强烈推荐你观看Google的SEO入门指南:搜索引擎最佳化入门指南。这会让你对SEO有更多的了解和补充我没有在此篇文章提到的部分。

其次才是参考SEO专家或seo公司所提供的信息,虽然外人无法完全掌握Google搜索演算法的全貌,但是可以根据观察、进行测试和实际结果来确定某些做法。

虽然Google提供了入门指南,不过搜索演算法并非全部公开且明确的信息,因此更多时候需要向外寻求。不过,遵循有实战绩效的SEO专家或公司的说法,以及保持思考很重要,而不是一味地采纳任何人的说法。

此外,由于搜索演算法本身一直在进化,SEO也并不是一层不变的营销手法,这就是为什么许多初学者会踩雷的原因之一,因为所使用的方法已经过时了(尤其是那些黑帽作法)。

千万不要认为SEO不值得投入,事实上,SEO的基本要素从早期到现在一直保持不变。搜索引擎的本质并没有那么复杂,但是吸收最新知识和持续学习很重要。

最后我想说的是…

SEO搜索引擎最佳化不再是选择要不要做的事情,而是如何能做得好、做得对,除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西,或者你不希望能被自动找到。而且截至目前为止,这是为网站提供可持续流量的最佳方法,从长远来看真的值得。

尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效,但如果不愿意开始执行,那么永远都是非常遥远的,而且未来你可能也会越来越难追上对手的脚步。

同时,你可以考虑将某些执行要项留在企业内部执行,并将其余任务外包给专业SEO团队,这样将会更有效率和缩短获得成效的时间。

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